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Imprécisions terminologiques et marketing : le cas de la bière « doppio malto » entre Italie et France / Devilla, L., Mercurio, N.. - In: TERMCD. - ISSN 3034-8668. - 3:(2025), pp. 71-82.

Imprécisions terminologiques et marketing : le cas de la bière « doppio malto » entre Italie et France

Devilla, L.
;Mercurio, N.
2025-01-01
2025
L’article analyse les usages terminologiques de l’expression « doppio malto » dans le discours mercatique de la bière, en Italie et en France. À partir d’un corpus d’étiquettes et de campagnes publicitaires collectées entre 2018 et 2024, les auteurs montrent comment une dénomination imprécise d’un point de vue normatif (par rapport à la définition réglementaire italienne) circule et se stabilise comme marqueur marketing. L’étude illustre la dimension interdisciplinaire de la terminologie, en croisant terminologie, droit de la consommation, linguistique de corpus et marketing.
Imprécisions terminologiques et marketing : le cas de la bière « doppio malto » entre Italie et France / Devilla, L., Mercurio, N.. - In: TERMCD. - ISSN 3034-8668. - 3:(2025), pp. 71-82.
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